რა არის ბრენდის კაპიტალი Keller?

2024 ავტორი: Stanley Ellington | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2023-12-16 00:19

ერთ -ერთი ყველაზე ფართოდ მიღებული განმარტება აცხადებს, რომ ბრენდის სააქციო არის „დამატებითი ღირებულება, რომელსაც ანიჭებს ბრენდი პროდუქტზე”(Farquhar 1989). განმარტება მიერ კელერი (1993) ორიენტირებულია მარკეტინგზე; მან აღწერა ბრენდის სააქციო როგორც „დიფერენციალური ეფექტი ბრენდი ცოდნა მომხმარებელთა რეაგირებაზე მარკეტინგზე ბრენდი ”.

ანალოგიურად, ხალხი იკითხავს, რა არის კელერის ბრენდის კაპიტალის მოდელი?

კელერის ბრენდის კაპიტალის მოდელი ასევე ცნობილია როგორც მომხმარებელზე დაფუძნებული Ბრენდის სააქციო (CBBE) მოდელი რა თქვენ უნდა ააგოთ სწორი ტიპის გამოცდილება თქვენს გარშემო ბრენდი , რათა მომხმარებელს ჰქონდეს კონკრეტული, პოზიტიური აზრები, გრძნობები, რწმენა, მოსაზრებები და წარმოდგენები ამის შესახებ.

ანალოგიურად, რა არის ბრენდის კაპიტალი მაგალითით? Ბრენდის სააქციო ეხება ერთი და იმავე პროდუქტის დამატებულ ღირებულებას კონკრეტული საქონლის მიხედვით ბრენდი რა ეს ხდის ერთ პროდუქტს უპირატესობას სხვაზე. Ეს არის ბრენდის სააქციო რაც ა ბრენდი სხვებზე უკეთესი ან დაბალი. Apple: Apple არის საუკეთესო მაგალითი დან ბრენდის სააქციო.

ანალოგიურად, რა არის ბრენდის კაპიტალის პირამიდა?

ეს არის ძლიერის აშენებით ბრენდი რა CBBE მოდელი ან ბრენდის კაპიტალის პირამიდა რეალურად არის ა პირამიდა რომელიც გვეუბნება როგორ ავაშენოთ ბრენდის სააქციო თქვენი მომხმარებლების გაგებით და შესაბამისად სტრატეგიების განხორციელებით.

რა არის CBBE?

მომხმარებელზე დაფუძნებული ბრენდის კაპიტალი ( CBBE ) გამოიყენება იმის საჩვენებლად, თუ როგორ შეიძლება ბრენდის წარმატება პირდაპირ მიეწეროს მომხმარებლების დამოკიდებულებას ამ ბრენდის მიმართ. ყველაზე ცნობილი CBBE მოდელი არის კელერის მოდელი, შემუშავებული მარკეტინგის პროფესორის კევინ ლეინ კელერის მიერ და გამოქვეყნებულია მის ძლიერ სტრატეგიულ ბრენდის მენეჯმენტში.